Firmaet Nature Impact er et gartnerfirma med ekspertise inde for grønne tage. Nature Impact ønsker at udvide deres firma ved at markedsføre et nyt produkt – grønne vægge. De grønne vægge består af en stabiliserende væg beklædt med grønne planter. Nature Impact har kapacitet til at kunne levere planter uafhængig af miljøet, hvorfor de grønne vægge kan tilpasses den enkelte kunde.
Innovationsgruppen har i innovationsprocessen fokuseret på væggens egenskab vedr. støjreduktion. Planterne har en naturlig egenskab til at absorbere støj grundet jorden under planterne og planternes varierende overflade. De grønne vægge kan med fordel placeres i bybilledet som støjskærme. De vil være et grønt og bæredygtigt alternativ til de nuværende støjvægge, som ofte består af glas og metal.